（原标题：独家“献礼”引燃首个非遗春节：星巴克为中国咖啡再添色）

出品 | 枪弹财经

作家 | 阅夜

剪辑 | 闪电

好意思编 | 邢静

审核 | 颂文

不久前，“春节”列入勾搭国教科文组织东说念主类非物资文化遗产代表作名录，这意味着2025年春节将成为首个“世界非遗版”春节。为了招待这个荒谬的节日，各地文旅王人在宣传传统非遗武艺，诸多企业也王人为春节推出了步履。

在令阔绰者备受感动的企业中，依然有星巴克的身影：1月17日，星巴克中国推出了首款献礼中国春节的咖啡豆家具——新春序曲轮廓咖啡豆。

据了解，这是星巴克诞生50多年来开导的第一款以中国春节为主题的咖啡豆；同期，星巴克还甘愿“畴昔将这款带有中国文化烙迹的咖啡豆实践到全世界”。

从将咖啡文化引入中国市集，到带着中国咖啡豆走出去，25年来，星巴克历久接济践行着“在中国，为中国”的甘愿。它为中国阔绰者提供杰作咖啡体验，用本色行能源原土咖啡发展的同期；也为公众提供了一份“国外品牌何如融入原土市集”的优质案例，体现出了星巴克独创东说念主之一霍华德·舒尔茨文章《将心注入》这一历久目标品牌精神。

1、给阔绰者的典礼感，从不缺席

为了首个“非遗版春节”，星巴克围绕咖啡豆、饮品、附进、门店进行了全标的的打造，品牌全心的动作，也收到了好多阔绰者柔柔的反映。

外交媒体平台的一位博主，在帖子中就成心提到了星巴克的“新春序曲咖啡豆”和“南京首家非遗观点店”。她写说念：“咖啡豆网罗了云南、苏门答腊、巴西三地的杰作咖啡豆，每一口王人带来无穷的的试吃；多样非遗武艺融入其中的观点店，更给东说念主一边喝咖啡一边拥抱中中语化的奥秘感受”。

从她的笔墨中就不错看出，星巴克的每一个全心细节，王人有被阔绰者机敏地捕捉和感知到。

如新春序曲咖啡豆，星巴克中国首席增主座杨振就曾先容，它是第一款由中国伙伴主导开导并全链路参与的咖啡，况且在中国脉地烘焙完成；而这款原土滋长的咖啡，不管从原材料的选用，照旧最终呈现的口味，王人受到了主顾的疼爱。

星巴克南京首家非遗观点店，也不错称为品牌在“非遗版春节”给原土市集的贺礼，从公开信息看，这已经自2021年星巴克推出首家非遗观点店以来，继北京、上海、苏州后的第四家非遗观点店。

在每一家非遗门店，星巴克王人将咖啡第三空间融入了宽阔非遗武艺作品，这不仅为非遗传承者创造了展示窗口，更为阔绰者体验和感受传统文化提供了绝佳的场面。

同期，在4家星巴克非遗观点店，阔绰者王人不错买到铁心款云南白族扎染钥匙链，助力北京星巴克公益基金会资助发起的“星绣畴昔”乡村女性经济赋能与非遗传承项目。

而与中国阔绰者共迎春，也一直是星巴克的“习俗”；如在小红书搜索“星巴克春节铁心”，联系条记多达3万多篇，满满王人是阔绰者对品牌新春饮品和附进的疼爱。

旧年，星巴克为庆祝龙年新春，成心为阔绰者打造了一系列以紫色为基调的“怀黄佩紫杯”，荒谬将中国传统文化中祯祥的征兆委用其中；星巴克还推出了生肖蛇年系列、迪士尼米奇米妮欢庆系列、景德镇制青釉系列与BeenThereSeries城市杯系列等多款家具，不管是大东说念主小孩，王人能在星巴克挑到疼爱的新年礼物。

在蛇年新春的饮品上，星巴克也真切传统文化，荒谬选用了“金桔”动作主材料。金桔系列饮品，取手捏满杯金吉之意，为新的一年带去好彩头；三款新品糕点，则取大吉大利、万事大吉、福利喜乐之意。

“星巴克为我的新年带来了典礼感，每一年我王人会去门店选购新春附进，把好意思瞻念的生肖杯选一个我方储藏，偶尔也会选一款送给对应生肖的一又友。”北京的星巴克主顾项女士谈说念：“多年如一日地为阔绰者创造典礼感，对一个企业而言是极为不易的，我很为星巴克的这少量打动——莫得多变的套路和叮属，只消历久如一的专注和诚心。”

2、追随市集发展，不停学习成长

旧年10月，星巴克对外晓示：今后中国所使用的星巴克经典浓缩咖啡中王人将有云南咖啡豆，且中国内地的每一家星巴克门店，也王人将出售云南单一原产地咖啡豆。

这一音书照旧传出，无疑让咖啡业界和中国阔绰者王人有一点诧异。

要知说念，也曾的云南咖啡豆因量家具性不踏实，还仅仅速溶咖啡的原材料，从未动作杰作咖啡的主咖啡豆“入席”；而今，星巴克却通过真切产地助力发展，篡改了这一近况。

2012年，星巴克插足云南并诞生了一个咖啡栽培者相沿中心，与当地企业合伙扶植了星巴克爱伲咖啡(云南)有限公司，用于采购咖啡和进行初加工。

直到真切云南5年后，第一款稳当星巴克臻选模范的中国云南咖啡豆才上市；尔后又履历了7年，云南咖啡才成为了星巴克经典浓缩咖啡中拼配的咖啡豆之一，厚爱出当前杰作咖啡的“菜单中”。

如今，云南咖啡豆已经在星巴克在中国的越过7600家门店“上岗”。“星巴克会以高于市集均价20%-30%的价钱收购高品性咖啡豆，对知足致使越过星巴克采购模范的杰作咖啡豆赐与特等奖励。”这一计策，对咖啡栽培户而言，无疑亦然细则和相沿。

与此同期，星巴克在渠说念上的变革，也体现着它其品牌追随市集成长的定力。

其官方财报披露，2024财年，星巴克中国领有的门店数加多近7600家，障翳了近1000个县级市集；在2024财年，星巴克中国净新增790家门店，同比增长12%；其中，新插足县级市集166个，数目也较上一财年接近翻倍。

客不雅而言，星巴克加大低线城市、新县级市集的浸透力度。不仅企业不错借此拓展市集空间，引诱更多主顾外；对中国底线城市的年青阔绰者来说，无疑亦然一种利好，他们也因此多了一个阔绰采取，领有了一个得到杰作咖啡的通说念。

数据从来不是冰冷的，而是理性的，如分析星巴克2024年的动作，就不错看出他们在中国市集以原土企业视角在想考问题的高度和温度。

就在一个多月前的“国外残疾东说念主日”，星巴克中国第20家手语门店在北京望京万象汇开业了。据了解，自2019年第一家手语门店落地于今，星巴克在寰球16座城市已开设20家手语门店，通过星巴克的手语门店，上百位听障咖啡师得到了对等管事与发展的契机。

不错说，今天的星巴克的“第三空间”，早已发生了移动——在东说念主们不错享受安闲咖啡时光的空间之上，它还延展成为了承载着品牌柔顺和爱的空间，从非遗门店得手语门店，诸多“第三空间”风光，已将星巴克咖啡的文化再扩大，让它泄气出了更甘醇的“香气”。

3、星巴克：历久接济作念杰作咖啡

自1999年插足中国的第一天起，星巴克不仅历久践行着“在中国，为中国”的甘愿，更在诚笃地作念到“懂中国”。在第三空间、饮品、主顾体验、营销风光等方面，他们王人在通过一系列的原土化改进融入原土市集，在每一个细节中作念到了拥抱中国文化，和阔绰者玩到一齐、乐在一齐。

读懂星巴克的东说念主就会发现，星巴克从未试图以名堂翻新的营销引诱阔绰者眼球，而是数年如一日地只讲一个故事——为原土市集和阔绰者作念好杰作咖啡。

而不管是栽培杰作咖啡豆、烘焙杰作咖啡豆，照旧尽心培养武艺醇熟的咖啡师，让他们为阔绰者提供高品性的咖啡饮品和服务……星巴克25年来，王人是以原土阔绰者为中心，滚滚不时地为中国咖啡市集提供高水准的家具和服务。

也恰是这种“大路至简”的气魄，让星巴克品牌长期地受到阔绰者的疼爱，更让它成为了中国咖啡文化发展与盛行中不行或缺的一面旗子。

如今，中国咖啡市集已经走到了遑急拐点。据Allegra Group旗下臆想机构World Coffee Portal发布论说披露，中国品牌咖啡门店总额已接近5万家，远远越过好意思国成为巨匠领有品牌咖啡门店最多的国度。

追随市集的高速崛起，好多咖啡连锁应时而生，为阔绰者带来了更丰富阔绰采取之时，也让总计市集插足了千里淀周期。不错猜想，跟着阔绰者对咖啡阔绰品性追求的加深，势必会有一批不具备历久目标和高品性体验的门店或品牌会面对出清。

在大洗牌之中，星巴克也将面对着机遇与挑战共生的畴昔。但不管是转头曩昔，亦或是瞻望畴昔，星巴克仍有着不行替代的地位——自1999年插足中国市集，它为中国市集培育出了咖啡文化的泥土，也让中国年青东说念主养成了喝咖啡的习气。放眼当下，星巴克所代表的杰作咖啡文化，仍莫得一个品牌不错完好替代。

是以在中国连锁咖啡品牌发展的下半场中，星巴克获仍会在主流位置上发光发烧。它将何如界说“杰作咖啡”？何如用原产地优质咖啡豆制作出更多的惊喜家具？这些待解的题目，仍值得阔绰者充满期待。

4、结语

20多年前，星巴克插足中国，如今，它助力中国咖啡豆走向巨匠。不错说，星巴克早已不仅仅仅星巴克，而是咖啡文化流行和发挥的代名词。

面向畴昔体育游戏app平台，咱们仍然期待星巴克能保持“在中国，为中国”的甘愿，开释出更大的能量和魔力，为中国咖啡市集带来新惊喜，也让中国咖啡行状发展遭受新机遇。