每年双11都是洗护品类的黄金爆发期。秋冬照拂需求被激活、新品类继续暴露、新因素与新家具形态层出叠现，共同鼓励洗护营业提速增长。尤其重生代破钞者的崛起，更让这一品类抖擞出新的活力，越来越多年青东谈主更看重功效与香型的兼顾，也更悠然为安全、心绪疗愈与细节体验买单。

妥当这一风向，本年双11本事抖音商城推出以「家有“洗”事」为主题的洗护品类日活动，和解巨擘媒体发布三大趋势、构建五大热门鼓励趋势扩散，同期联袂商家达东谈主共创秋冬洗护本体，打造从标杆级「洗护大舞台」到隐讳多品类、多场景的洗护特质场景直播，握续以趋势为锚点，以本体为运转，全面激勉秋冬洗护破钞增长势能。

活动本事，8大类目杀青破峰爆发，同比增长超485%。活动本事，商达直播破峰场次达236场，千万级销售额场次21场；逾越1000场特质本体直播带动本体不雅看量增长14亿次，鼓励新增爆品数9968个，其中千万级爆品84个、百万级爆品1668个，有劲带动洗护行业在双11周期杀青营业爆发！

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三大趋势引颈秋冬风尚

五大热门话题引爆洗护灵感

在竞争历害的双11周期中，精确知悉和主动引颈破钞趋势，是品牌商家获取细则性增长的遑急花样。本次活动联袂前锋媒体《ELLE》发布秋冬洗护趋势榜单，以“暖香入冬、换季润护、分区精洗”三大趋势为干线，带动品牌商家与达东谈主共创秋冬洗护新风尚，杀青从趋势引爆到营业增长的高效蜕变。

活动本事，平台通过精选尖货与本体共创，将三大趋势蜕变为用户可感知的秋冬洗护场景不休决策，让趋势成为贯穿品牌与用户正常生计的桥梁。

趋势一：暖香入冬，香气疗愈成为秋冬生计的关节词

从正常的衣物幽香，到夜色下的香薰氛围，不同类型的香气正在成为年青东谈主抒发生计格调的花样。活动本事，“暖香入冬”趋势鼓励从气息疗愈到生计花样好物的全面爆发，带动口腔崭新剂赛谈爆发增长15倍，同比增长12倍；衣物妍丽剂赛谈爆发216%，同比增长165%。其中，金纺衣物妍丽剂、白惜口腔崭新喷雾成为代表性爆品，引颈香氛型洗护好物加快破峰。

趋势二：换季润护，从刚需照拂到换季典礼感的进化

干预秋冬季节，东谈主们不再情愿于基础保湿，更多追求“从面到身”的润护进阶。活动本事，“换季润护”趋势带动儿童乳液/面霜赛谈爆发增长913%，同比增长356%；推拿油赛谈爆发323%，同比增长200%。其中，贝德好意思儿童精华霜、一页润肤油等温润好物凭借安全因素与从容质料成为趋势爆品。

趋势三：分区精洗，高超生计家的新标配

生计品性升级布景下，精洗的典礼感逐渐浸透进生计的各个旯旮。活动本事，“分区精洗”趋势带动专衣专护、表里精洗等品类快速增长，其中皮具皮革照拂剂赛谈爆发增长280%，同比增长150%；湿草纸赛谈爆发152%，同比增长113%，德佑湿草纸、奥克伍德真皮沙发照拂膏等精洗尖货飞快打爆，成为秋冬高超生计的“新标配”。

围绕三大趋势，抖音商城还相配打造五大热门话题矩阵，和解百大头部达东谈主发起全民“洗事”挑战，酿成趋势本体的二次传播。活动本事，@我是你的CC啊 等百万粉作家领衔创作，鼓励视频不雅看增量达2.5亿次，活动合座搜索PV爆发80%。

其中，#初冬的阴寒被香味救赎了 合并“暖香入冬”趋势，以氛围感扮装、家居好物保举、香气疗愈vlog等情势种草香氛洗护好物，话题登上总榜TOP2、种草榜TOP1；#全体明锐肌注目过冬先润肤 深度阐述“换季润护”趋势，登上总榜TOP8、种草榜TOP1，带动秋冬润护赛谈握续爆发；#谁家还没个“洗”事了  聚焦家庭场景下的生计“洗”事，登上种草榜TOP3；#穿衣显贵的分区洗护好物 话题围绕养护、消亡设立、污渍去除等实用攻略张开，登上总榜TOP15、种草榜TOP2。

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「全民洗事嘉会」强势破圈

「洗护之夜大舞台」冲击营业岑岭

算作一年中最受瞩指标破钞节点，商家在双11本事面临的不仅是竞争压力，还灵验户注眼力的高度散播。关于洗护品类来说，唯有以更高效的花样贯穿用户心智与破钞心绪，智力更好收拢节点机遇，激活更大的营业潜能。

基于此知悉，抖音商城相配策动“洗护之夜大舞台”直播事件，和解腾格尔、于利、木森、唐三妹、周周啊等超10位大舞台达东谈主，联袂金纺、凡士林、白倍极、子初等超50家品牌， 通过“红毯走秀”“金曲演绎”“总裁进播”“现场测试”等多元特质本体带动洗护商家凸起重围，杀青直播PV爆发60%。

其中，“抖音电商洗护品类日×于利团队×子初品牌”和解打造「超等红东谈主演唱会」，凭借明星云集的道贺开业盛典、红毯走秀联动总裁好价、腾格尔金曲演绎等情势，打造了一场的“悦目、宛转、好买”的洗护盛典。活动累计展现PV超1.2亿，GMV爆发159%，PV增长57%，斩获东谈主气榜与个护榜TOP1，成为双11本事极具代表性的洗护本体事件。

在“木森大舞台畅播周”中，舒肤佳、金纺、凡士林、弹动、白倍极等超10家品牌以“总裁价到”等创意玩法打造多场精彩本体，通过将品牌价值与文娱本体深度交融，杀青GMV爆发159%、PV增长57%。

大型舞台以外，超50家品牌也同步开启“洗事盛典”系列直播，联袂达东谈主杀青精确发力。@河南三妹 凭借心绪共识本体登上带货总榜TOP6、个护榜TOP1，杀青GMV爆发304%，PV增长148%；@唐三妹 围绕“红毯盛典”主题连播两天，登上个护榜TOP3，GMV爆发高达5842%，PV增长61%； @周周啊 通过带货首播×目田点专场联动，累计PV突破200万。商家达东谈主的多元本体共创，让洗护行业在多点共振中杀青流量与销量的双重突破。

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超千场特质本体直播矩阵

商家达东谈主共掀「洗事」破钞飞扬

为全面握续场地燃洗护营业增长引擎，本次活动还通过明星进播、东谈主生喜事、因素溯源、践诺测试、家清展播等玩法，联动超236位头部商达打造超千场洗护场景直播矩阵，鼓励马帅转头、适合、赵普等超124位达东谈主，绽家、兔头姆妈、墨见等超112名商家达成年度破峰。

「东谈主生喜事」联动红东谈主共创，营造全民“喜事”氛围

以“东谈主生喜事”为主题，抖音商城联袂黄子韬、罗宝、呱呱厂长等18位头部红东谈主共同打造生辰庆典、周年庆、成婚喜宴、年度宠粉节等系列喜事直播，在纯粹愉快的氛围中引颈“全民喜事”走向“全民洗事”，让破钞本体好意思妙融入生计场景。

「明星进播」高效破圈，流量销量协同爆发

 稠密明星的加入，让洗护类目在双11周期强势破圈。活动本事，任嘉伦、十个勤天李昊等20多位明星接踵进播，鼓励直播PV爆发285%，GMV爆发245%，创下多项店播记录。其中，孔雪儿空降护舒宝直播间，带动GMV爆发257%、PV爆发177%；康想嘉联袂李立群，创下GMV爆发379%、PV爆发270%的战绩；简芊邀请十个勤天李昊进播，一举冲破品牌记录，杀青GMV爆发30倍、PV爆发35倍，显赫进步品牌的声量层级与增长势能。

「因素溯源」以真的产地场景搭建品牌信任

从原料产地到分娩工场，越来越多品牌用真的场景本体讲演品牌故事，构筑品牌信任。活动本事，全棉期间开启棉花田溯源直播，带动PV爆发101%；长发小寨联袂央视网打造龙参米丰充直播，杀青PV爆发1400倍；活力28和解“三大叔”打造郊外版“向往的生计”直播，PV爆发125%，用“看得见的品性”鼓励销售蜕变。

「践诺测试」用“专科实证”强化“功效贯通”

跟着用户对功效与安全性的关心继续进步，洗护品类的竞争也越发需要实证本体算作撑握。为此，活动引颈品牌商家打造「践诺测试」本体直播，鼓励爱滴氏眼部照拂践诺直播场次PV爆发73%；肌肤之研张开践诺仪器皮肤情景测试，杀青PV爆发176%；墨见邀约非遗传承东谈主在直播间现场制皂，杀青PV爆发428%，以实证场景呈现，握续增强用户信任与购买意愿

「家清展播」鼓励线下线上协同增长

洗护不啻个护，也隐讳悉数家庭清洁场景。活动本事，抖音商城协同深圳礼品展和解打造特质展播，蔬果园、水卫士、立白、威猛先生等超10家商家皆集亮相，达成店播破峰记录；与此同期，平台打造的石家庄家清洗护节逛播还杀青热门话题登同城榜TOP1。

基于“趋势发布x大舞台事件x超千场直播矩阵”的三维联动，本次「家有“洗”事」洗护品类日活动酿成了“隐讳广、热度、节律稳”的破圈传播势能，有劲鼓励洗护行业在双11本事杀青声量与销量的双向破峰。往时，抖音商城将接续挖掘洗护赛谈机遇，联袂更多品牌商家，共同撬动更高量级的营业增长！