97岁的“米奇”脱下经典背带裤，换上酷感透澈的摇滚外衣，来岁，“米奇和一又友们”还将跨界走进F1赛场，与环球8.2亿赛车迷一同感受极速厚谊。

　　很难念念象，华特迪士尼公司（简称迪士尼）这个如故迈过“百岁”的文娱巨头，正用“逆龄化”的潮水温顺，让我方长期站在年青破钞群体的视线中心。

图片开首：每经记者毕媛媛摄

　　9月10日，在华特迪士尼公司大中华区2026破钞品部启动大会上，华特迪士尼公司破钞品部总裁费书雅（Tasia Filippatos）深远：2025年，迪士尼以620亿好意思元的得益，在环球企业年度零卖额榜上名按序一。

　　在步履现场，迪士尼中国方面还瞻望说念：“1995年至2024年之间降生的两个新生代，如故占据环球43%的东说念主口，他们将会是改日破钞市集增长的中枢成分。”

　　关于押注年青破钞者，迪士尼有哪些市集预判？

　　对准Z/A世代，他们是改日破钞市集增长中枢

　　迪士尼有着三伟业务部门：文娱部门、体育部门和体验部门。在2025财年第三季度，除体育部门外，迪士尼文娱部门和体验部门营业收入均实现增长。

　　在体验部门中，破钞居品在2025财年第三季度的营业收入为9.92亿好意思元，同比增长3%。

　　刚出任华特迪士尼公司大中华区及韩国破钞品部副总裁及总司理职务的林丽真在中国生计了15年，她坦言，零卖在中国破钞品市集上超越病笃，接下来，公司紧要任务就是加强零卖。

　　“在零卖这个方法，咱们会扩大团队。咱们将链接匡助授权妥洽伙伴投入国际市集如今，咱们如故有70多家跨境发展业务妥洽伙伴，操办业务增长提升了咱们的预期。”林丽真先容。

　　值得属方针是，当玩物业务在中国市集愈发老到时，年青破钞者的购买后劲也被进一步挖掘。迪士尼操办郑重东说念主暗示，当下重心是了解如今最有消吃力和影响力的“Z世代”（1995~2009年间降生的东说念主）和“A世代”（2010年以后降生的东说念主）。

　　2010年以后降生的A世代东说念主群,被公以为“数字期间原住民”,亦然改日的破钞主力军。据迪士尼中国的数据，Z期间的举座破钞限制到2035年将达到16万亿元东说念主民币。弗成淡薄的是，如今已有88%的A世代能影响家庭购物有缱绻，他们有庞大的破钞后劲。

　　与宇宙联动、自我抒发，这些A世代身上的特点将引颈改日的居品趋势。《逐日经济新闻》记者在现场发现，在传统玩物基础上，迪士尼本年还展示了不少“科技居品”，举例智能玩物、电子项链、电子乐器等。

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　　提前预热“古古”“动物城”

　　在本年的影视市集上，动画电影创造的经济效应相较于真东说念主电影更为亮眼。不管是《浪浪山小妖魔》如故《哪吒之魔童闹海》，齐印证了动画电影在银幕除外的买卖后劲。

　　本年8月，上海电影（集团）有限公司董事长王隽继承《逐日经济新闻》记者采访时就暗示，繁衍品是动画的病笃营收模样，因为“电影在固定周期内完成，但延长居品的售卖和互动场景是无穷的”。

　　正因如斯，关于那些具备买卖后劲的动画形象，影视公司会早早地初始布局。

　　早在2024年9月的大中华区破钞品启动大会上，迪士尼中国就明确暗示，2025年5月上映的《星际宝贝史迪奇》真东说念主版，将是其IP（闻名文创作品操办版权）授权业务在中国市集上的重心发力标的。迪士尼破钞品部亚太区高档副总裁及总司理林家文更果敢预判，“史迪奇”会成为“草莓熊”后的下一个顶流IP。

　　如今从票房数据来看，这一判断正逐渐收场。猫眼专科版骄气，端正9月12日，《星际宝贝史迪奇》以10.44亿好意思元票房拿下2025年环球票房榜亚军，仅次于斩获21.99亿好意思元的《哪吒之魔童降世》。有意旨道理的是，本年环球票房前四的影片（除上述两部电影外，还包括《我的宇宙大电影》《侏罗纪宇宙：更生》），齐带有极具零卖买卖价值的假造IP形象。在电影票房举座增长乏力确当下，这些“能带货”的假造IP，正成为本色公司温顺票房增长瓶颈的关键点。

　　《逐日经济新闻》记者在步履现场发现，在“顶流”科幻好意思剧《曼达洛东说念主》的繁衍电影《星球大战：曼达洛东说念主和古古》中，迪士尼有益将自带“坏萌反差感”的“古古”推为主角。在酬酢媒体上，迪士尼已提前预热起“古古”的“星河系团宠”的形象。

图片开首：每经记者毕媛媛摄

　　不外，《星球大战：曼达洛东说念主和古古》要比及2026年才上映，迪士尼脚下需要一个能接棒“史迪奇”的“新王牌”，而定档11月26日北好意思上映的《肆意动物城2》（即《肆意动物城：动物城日与夜》），显然被委用了厚望。

　　回望2016年，《肆意动物城》环球上映，其中国累计票房逾15亿元，于今仍是中国影史入口动画片的票房冠军。

　　在数据上，自2024年12月以来，《肆意动物城》操办授权业务在大中华区已实现3倍增长。揣摸端正2025年底，大中华区将发布提升2000款操办授权居品。品类涵盖潮水玩物、衣饰与前卫、居家用品、电子居品、饮料食物、宠物用品等。

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　　此外，上海迪士尼度假区领有环球首个亦然当今独逐个个《肆意动物城》主题园区。因此，对迪士尼而言，《肆意动物城2》的中国票房发扬，不仅相关到单一IP的成败，更影响着公司在中国市集搭建的“本色、体验和破钞”生态。

　　为了更好地逼近中国不雅众，迪士尼还主动迈出了“原土化妥洽”这一步。本年6月，迪士尼中国联袂上海好意思术电影制片厂开云体育(中国)官方网站，推出了愚弄偶（定格）、水墨、剪纸等四种中国传统好意思术动画技法的电影宣传短片。有知情东说念主士告诉记者，这一妥洽是迪士尼总部的拍板决定，阐述公司对中国市集的高度怜爱。